이미지，우리를 둘러싼 감옥

1962년에 출간된 '이미지와 환상'의 원제목은 '이미지: 미국 가짜 사건에 대한 안내(The Image:A Guide to Pseudo-events in America)'이다.

다니엘 부어스틴은 미국다운 것을 본격적으로 연구한 학자다.

그의 책은 미국 고등학교 교과서로 쓰일 정도로 미국인들이 모르는 미국을 냉철하게 비판하고 있다.

이러한 미국에 대한 비판적 태도로 이 책이 처음 출판되었을 때 타임지는 그를 비방하는 기사를 싣기도 했다.

그럼에도 그의 책은 20개가 넘는 언어로 번역되었고, 세계 선도국가로서 미국의 본질을 알려고 하는 많은 곳에서 그를 객원교수로 초대하여 미국사에 대한 강의를 맡겼다.

그런데 그가 바라보는 미국의 오늘날은 우리의 모습과 크게 다르지 않다.

대중매체가 발전하면서 이제 실제 사건보다 대중매체에 보도되어야 하는 사건이 더 중요한 시대가 되었다.

이것을 단적으로 보여주는 것을 부어스틴은 가짜사건(의사사건 · pseudo-event)이라고 말한다.

가짜사건이란 항상 새로운 기사를 실어야하는 언론이 만들어 내는 사건이다.

그런데 이러한 가짜사건은 진짜사건보다 더 잘 정리되어 있고 진짜사건보다 더 잘 전달될 수 있다.

왜냐하면 미리 충분히 구성하고 기획할 수 있기 때문이다.

따라서 가짜사건은 진짜보다 더 설득력 있어 보이고 진짜보다 더 진짜처럼 보인다.

이러한 가짜사건이 상업적 논리나 권력과 결합하게 될 때 큰 파괴력을 가진다.

숙명여대에서는 상업적 논리로 만들어진 가짜사건에 대해서 문제가 출제되었다.

⊙ 숙명여대 2006 수시2 인문계 문제

다음 글에 직 · 간접적으로 서술된 것을 바탕으로 '의사사건'의 일반적인 특징 두 가지를 적으시오.

그리고 우리 주위에서 흔히 접할 수 있는 의사사건의 예 하나를 제시하되，그것을 의사사건으로 볼 수 있는 이유를 구체적으로 밝히면서 서술하시오.

의사사건(擬似事件 · pseudo-event)의 전형적인 사례 하나를 살펴보자.

에드워드 버나이스(Edward Bernays)가 1923년에 쓴 '여론을 밝힌다'에는 다음과 같은 예가 소개되어 있다.

한 호텔의 공동 소유주들이 홍보 전문가와 상담하였다.

호텔 소유주들은 홍보 전문가에게 호텔의 명성을 높이고 수익을 올릴 수 있는 방안을 찾아 달라고 부탁했다.

그 당시는 지금보다 덜 복잡한 시대였으므로 홍보 전문가의 방안은 아마도 새로운 요리사의 고용，배관 시설 교체，호텔 룸 재단장，로비에 화려한 장식등 설치 등이었을 것이다.