시장에 상품 A와 B를 판매하는 하나의 기업과 소비자 1과 2가 있다.
상품 A와 B에 대한 두 소비자의 최대 지불의향가격은 다음과 같다고 하자. 기업은 상품 A와 B를 개별적으로 판매하거나 '묶음(bundle)'으로 결합하여 판매하고，두 소비자는 개별 또는 묶음의 가격이 지불의향가격 이하일 때만 1단위 구매한다.
묶음에 대한 지불의향가격은 개별 지불의향가격의 합이며，상품의 비용은 편의상 0으로 가정한다.
문제 1 A와 B를 묶음으로 판매하는 '결합판매(bundling)'와 소비자별로 가격을 다르게 책정하는 '가격차별(price discrimination)'이 허용되지 않는다고 하자.
만약 A와 B의 가격이 각각 5원이라면 기업의 이윤과 전체 소비자잉여는 얼마인가？
①이윤＝15원，소비자잉여＝0원
②이윤＝10원，소비자잉여＝5원
③이윤＝5원，소비자잉여＝10원
④이윤＝0원，소비자잉여＝15원
⑤이윤＝5원，소비자잉여＝5원
해설
상품 A는 소비자 1만 구매한다.
상품 B는 소비자 2만 구매한다.
따라서 판매액은 10원이며 비용이 0이므로 이윤도 10원이다.
소비자잉여는 어떤 상품에 대해 소비자가 최대한 지불해도 좋다고 생각하는 가격(최대 지불의향가격)에서 실제로 지불한 가격을 뺀 차액이다.
소비자 1은 상품 A 구매에서 최대 지불의향가격(5원)이 실제 지불 가격(5원)과 같다.
따라서 소비자잉여가 없다. 소비자 2는 B구매에서 5원의 소비자잉여(10원－5원＝5원)가 생긴다.
정답 ②
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문제 2
위의 상품 구성에서 결합판매와 가격차별이 모두 허용되는 경우，기업의 최대이윤과 소비자잉여는 각각 얼마인가？
①이윤＝9원，소비자잉여＝12원
②이윤＝13원，소비자잉여＝0원
③이윤＝16원，소비자잉여＝5원
④이윤＝18원，소비자잉여＝3원
