투자자들이 관심 갖는 주제 다뤄 … 때론 영업용 목적도 "갑자기 주가가 급등하는데 회사에 무슨 일 있습니까?"
"오늘 XX증권사에서 우리 회사 주식이 유망하다는 보고서가 나왔는데 그 영향 때문인 것 같습니다."
기업의 실적으로만 움직일 것 같은 주가는 투자자들의 심리에 따라 움직이는 측면이 훨씬 강하다.
숫자(실적)가 확인된 다음에는 정보가 모두 공유되게 마련이고, 그때는 이미 주가는 크게 오르거나 내린 뒤일 가능성이 높다.
따라서 결국 주식 투자는 어느 기업의 숫자가 좋을 것인지, 나쁠 것인지 전망에 대한 베팅이다.
물론 주식시장을 포함한 전체 금융시장의 방향도 맞혀야 한다.
이러한 베팅의 가장 기초가 되는 것은 '감(感)'이다.
대박을 낸 투자자는 '감'이 좋다는 평가를 많이 받는다.
세계 경제가 성장을 할 것인지,어느 산업이 유망한지를 보고 판단하는 것은 결국 투자자의 '감'에 따른 것이다.
평소 사회에 관심이 많다거나 신문을 정독하고,독서량이 많은 사람일수록 이 능력을 키울 수 있다.
하지만 이 정도 능력이 세팅된 투자자들도 주식 투자에 의존하는 게 있다.
바로 증권사가 매일같이 내놓은 보고서(리포트)다.
⊙ 증권사 보고서는 왜 나오는가
원래 증권사의 보고서는 개인 투자자들을 위한 게 아니다.
증권사는 주식을 중개해야 먹고 사는 회사다.
증권사가 다른 업무를 할 수 있게 되는 자본시장통합법이 시행되면 다소 달라지겠지만, 애시 당초 증권업은 주식을 사려는 사람과 팔려는 사람을 연결해주고 수수료를 받아 꾸리는 사업이기 때문이다.
따라서 증권사에겐 수수료를 많이 받을 수 있는 투자 액수가 큰 기관투자가들의 주문이 절대적으로 필요하다.
기관투자가란 200조원이 넘는 자금을 굴리는 국민연금이나 펀드를 운용하고 있는 미래에셋과 같은 자산운용사들을 말한다.
이들은 큰 액수로 주식을 거래하기 때문에 각 증권사들은 이들에게 '영업'을 해서 이들의 주문을 받아야 하는 구조다.
증권사들의 '영업' 방법 가운데 가장 중요한 것이 보고서다.
시황이 앞으로 어떻게 되는지, 어떤 산업이 호황으로 갈지, 어떤 종목(기업)에 무슨 일이 있는지(혹은 있을 것인 지) 등의 정보를 담아 보여줘야 이들이 주문을 내기 때문이다.
이 보고서를 쓰는 사람이 애널리스트이며,이들이 일하는 부서는 리서치센터다.
리서치센터에서 근무하는 애널리스트는 시황팀과 기업분석팀으로 나뉘어 활동한다.
시황팀은 국내 경기나 세계 경제가 어떻게 흘러가고 그에 따라 자금을 어디로 이동시켜야 하는지 등 큰 그림을 그린다.
