1998년 지금은 부도로 사라진 범양식품이 콜라 독립을 외치며 '8 · 15 콜라'를 시장에 내놓았다.
지금도 그렇지만 당시의 콜라 시장 역시 세계적 음료브랜드인 코카콜라와 펩시콜라가 양분하고 있었다.
범양식품은 후발주자로서 상대적으로 떨어지는 인지도를 높이는 데 주력했다.
태극기를 활용한 애국심 마케팅 전략을 구사했고，사람들이 많이 모이는 곳에서 시음회를 열기도 하였다.
시음회의 목적은 품질과 맛에서는 결코 뒤지지 않는다는 점을 보여주기 위함이었다.
8 · 15콜라，코카콜라，펩시콜라를 구분이 안 되는 종이컵에 각각 따르고 눈을 가린 채 시음한 후 어느 회사 제품인지를 맞히는 식으로 시음회는 진행되었다.
머리속에 쉽게 각인 돼야
짧게는 수년，길게는 수십년간 한 종류의 콜라만을 마셔온 소비자들은 구분할 수 있음을 확신하며 시음행사에 참여했다. 하지만 결과는 예상 밖이었다.
맛을 본 콜라가 어느 회사 제품인지를 맞힌 소비자들은 절반에도 못 미쳤던 것으로 기억된다.
사실 비슷한 공정을 통해 만들어진 유사한 쓰임새의 포장되지 않은 제품들을 구별하기란 결코 쉽지 않다. 어쩌면 생산을 담당한 직원들을 제외하고는 구별하는 것이 불가능할지도 모르겠다.
이런 이유로 기업들은 다른 기업이나 제품과의 차별화를 위해 독특한 형식의 특정한 문자 결합을 활용한다.
이러한 문자의 결합을 '로고(logo)'라고 한다. 로고는 자신과 자신의 제품을 다른 기업의 것과 구별되도록 하는 동시에 기업의 이미지나 제품의 특성을 소비자에게 전달하기 위해 사용된다.
따라서 로고는 기업이나 제품이 지니는 의미를 쉽게 전달하고，소비자들의 머릿속에 깊이 각인될 수 있는 것이어야 한다.
나이키 성공엔 로고도 한 몫
1986년 국내에 처음 소개된 '나이키'는 시장에 나오자마자 아이들의 선망의 대상이 되었다.
나이키 운동화를 신은 아이는 부러움의 대상이 되었고，시장에는 '나이스'라는 이름의 짝퉁 신발도 등장하였다.
어쩌면 80년대 아이들의 눈에는 밤하늘의 초승달도 나이키의 로고로 보였을지도 모르겠다. 그렇다. 얼핏 보면 나이키의 로고는 초승달을 연상시킨다.
하지만 'swoosh'로 불리는 나이키의 로고는 실제로는 그리스 신화에 나오는 승리의 여신 '니케(Nike)'의 날개를 옆에서 본 모습을 형상화한 것으로 알려져 있다. '나이키'라는 이름 역시 니케의 영어식 발음이다.
티탄 신족의 하나인 팔라스와 저승에 흐르는 강의 여신 스튁스(Styx) 사이에서 태어난 니케는 등에 커다란 날개가 있고 종려나무의 가지와 방패를 가진 모습을 하고 있다.
니케는 페르시아와의 전쟁에서 승리한 조국에 소식을 전하기 위해 42.195㎞를 달린 그리스 병사가 기도를 드린 대상으로 유명하다.
현재 프랑스 파리의 루브르박물관에 전시되어 있는 '니케상'은 1863년 북 에게해 사모트라케섬의 돌무더기에서 발견된 조각들을 복원해 놓은 것이다.
뛰어난 품질과 기능，아름답고 독창적인 디자인，유명 운동선수를 모델로 내세운 광고와 캠페인 등 나이키를 세계적인 스포츠브랜드로 성장시킨 마케팅 요인은 수도 없이 많을 것이다.
