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※ 다음 제시문과 도표를 읽고 물음에 답하시오。
가 광고는 경제적으로 중요한 기능을 수행한다.
산업혁명은 인류에게 대량생산을 통해 물질적인 풍요로움을 가져다주었고 이 과정에서 광고는 대량소비를 도와주는 교량역할을 하였다.
따라서 광고는 대량생산과 대량소비라는 새로운 시장구조를 가져다 주었고 자본주의를 움직이게 하는 동력으로서 기술의 혁신과 제조업의 발달을 가속화시키게 되었다.
구체적으로 보면，광고는 대량생산된 제품을 소비자에게 알리고 구매하도록 설득함으로써 소비를 촉진시키고 이에 따라 기업의 판매를 늘려 더 좋은 제품을 더 낮은 가격에 판매할 수 있도록 기업을 자극시키는 역할을 하였다.
이러한 과정에서 기업 간에 경쟁을 하도록 자극하는 역할을 하게 되었다.
광고는 커뮤니케이션 기능을 통해 정보를 제공하는 역할을 한다.
광고는 기업이나，제품，서비스 등을 소비자에게 알릴 수 있는 가장 효율적인 커뮤니케이션 수단이다.
광고는 주로 대중매체를 통해서 짧은 시간에 매우 광범위한 소비자들에게 메시지를 전달할 수 있으며，크리에이티브의 질에 따라 소비자의 기억 속에 브랜드를 기억하게 한다든지，제품의 특징적인 점을 기억시켜 상표를 선택할 때 영향을 준다.
광고는 다양한 매체를 발전시켜 소비자에게 다양한 종류의 정보를 제공하며 제품 상표 선택의 폭을 넓혀 준다.
광고는 문화적 기능을 수행한다.
광고는 새로운 제품을 기반으로 새로운 생활유형을 제시하거나，좋은 크리에이티브를 통해 새로운 즐거움을 준다.
광고는 대중 매체를 활용한 메시지 전달을 통해 새로운 유행을 주도하기도 한다.
특히 유행에 민감한 젊은 층을 대상으로 한 광고는 새로운 문화 창조에 매우 강력한 영향력이 있다.
1988년 나이키에서 제작한 광고 슬로건 “just do it”은 일단 행동을 하라고 강조하여 미국을 비롯한 많은 국가의 청소년들에게 행동주의 문화를 강화하는 중요한 역할을 하였으며，스프라이트(Sprite)는 오랫동안 힙합을 스폰서하는 동안 이제는 힙합 문화의 한 요소로 되었다고 한다.
이렇듯 광고는 전반적으로 소비자에게 새로운 생활방식을 제시하기도 하고 신기법과 예술적 요소를 통해 소비자에게 문화적 체험을 할 수 있도록 해준다.
나 자본주의 대량생산 체제는 기술 축적과 혁신의 필연적 귀결로 생산력이 증대됨에 따라 한정되어 있던 시장을 늘리고 새로운 수요를 창출해내야 하는 숙명을 안고있다.
이러한 숙명에 따라 금세기 초의 공황과 그후로도 지속된 불황과 수급의 불균형을 조절, 극복하기 위해 자본이 창출하여 발전시켜온 제도 중의 하나가 광고다.
이런 점에서 광고는 흔히들 말하는‘자본의 꽃’이며 자본의 첨병이다.
그리고 생산이 의미가 탈색된 사회에서 생산의 자리를 대체한 자본의 토대이기도 하다.
