1. 논술 주제 및 제시문 해설
위 논제는 광고와 소비사회의 관계，그리고 그것이 자본주의 사회에서 어떤 역할과 기능을 지니고 있는지 판단하라는 문제다.
이에 수험자는 상반된 제시문을 읽고 자기 입장을 분명히 정리하여 비판적 견해를 밝혀야 하며 표에 나타난 수치들을 활용하여 의미화시켜야 한다.
또한 위 논제는 광고와 소비가 지닌 순기능과 역기능을 명확히 파악하여 이를 근거로 자신이 속한 공동체의 사회경제적 메커니즘을 이해할 것을 요구하는 동시에，더불어 이에 파생되는 문제점을 보완하는 방안에 대해서도 묻고 있다.
첫 번째 제시된 글은 한국광고학회에서 기획발간한 총서 중‘광고와 사회’에서 발췌한 글이다.
이 글은 광고가 지닌 순기능적인 요소를 세 가지 유형으로 정리하여 다음과 같이 설명하고 있다.
첫째 광고는 산업혁명 이후 대량생산과 대량소비를 가능하게 하는 동시에 기술의 혁신과 원가 절감 등 경제적 기능을 수행한다.
둘째 광고는 소비시대에서 가장 효율적인 커뮤니케이션 수단이다.
셋째 광고는 새로운 유행과 문화를 창조하는 기능을 수행한다.
두 번째 제시된 글은 ‘현실문화연구’에서 펴낸‘광고의 신화’라는 책에서 발췌하였다.
이 글에서는 광고를 정보의 커뮤니케이션 수단이 아니라‘자본주의 체제를 유지하기 위한 이데올로기’로 평가하는 등 광고가 지닌 부정적 기능을 산업사회의 변화와 결부시켜 비판하고 있다.
세 번째 글은 장 보들리야르의‘소비의 사회’에서 발췌한 글이다.
보들리야르는 현대사회를‘소비’라는 행위의 코드로 분석하고 있는데 위의 제시문은 현대사회에서의 소비가 꼭 ‘필요’에 의해서만 이루어지는 것이 아니라 다른 요소가 개입될 수도 있음을 언급하는 글이다.
보들리야르는 이 글을 통해 전통적인 경제학자들이 부정적으로 평가해왔던‘낭비’라는 소비행위를 ‘사회적 지위’와 ‘가치’를 얻는 적극적 행위로 재해석할 필요가 있다고 주장한다.
다시 말해 현대사회의 소비 행위가 단순히 사용가치를 소비하기 위한 것이 아니라 소위 상징 가치를 소비하기 위한 특징을 지니고 있음을 암시적으로 보여주고 있는 것이다.
제시된 표1은 2005년에서 2020년까지 소비성향의 변화를 표로 나타낸 것이다.
표에서 확인할 수 있듯이 이 기간에 교육비와 보건의료비，교양오락비는 증가할 것이라 예상한 반면 가구와 식료품비는 상대적으로 감소할 것으로 예측되고 있다.
이는 현대사회에서 소비가 생활에 필요한 상품소비보다 ‘지위’를 획득하거나 좀더 가치 있는 삶을 추구하기 위한 소비로 나아가는 경향이 있음을 여실히 보여준다.
또한 저성장일때보다 고성장 모델일 때 그 차이가 더욱 두드러지는 것은 성장을 하면 할수록 사용가치보다 상징가치를 우선시하는 소비성향이 강화됨을 의미한다.
이점은제시된 표 2를 통해서도 분명히 확인된다.
표 2는 따로 해설하지 않는다.
