아디다스 등 12개 파트너 기업 월드컵 특수 사냥 ‘초대’받지 못한 기업도 앰부시 마케팅 전력 투구 2010 남아프리카공화국 월드컵 개최가 한 달도 채 남지 않았다.
월드컵은 지구촌 최고의 스포츠 축제임과 동시에 세계 대기업들이 한꺼번에 몰려들어 마케팅의 향연이 펼쳐지는 장이기도 하다.
축구팬들이 올해 우승국은 과연 어디일지 바쁘게 점치는 사이,업체들은 월드컵 마케팅 전쟁에서 승리하기 위한 막바지 채비에 발걸음을 분주히 재촉하고 있다.
올해 월드컵의 공식 후원,파트너 기업은 총 12곳(아디다스 코카콜라 에미레이트항공 현대기아차 소니 비자카드 버드와이저 캐스트롤 콘티넨탈 맥도날드 MTN 사티암)이다.
FIFA가 이들 후원사에 주는 혜택의 파워는 막강하다. 월드컵의 명칭과 로고를 사용하는 것은 기본이다.
경기장 광고판도 설치 가능하다.
흥미로운 점은 계약 품목이 후원사마다 따로 있다는 것이다.
아디다스는 스포츠 의류 · 용품을,현대차는 승용차와 미니버스,밴을 제공한다.
까다로운 조건 같지만 FIFA의 보호는 더 철저하다. FIFA가 주최하는 모든 행사의 음료는 무조건 파트너 기업의 제품이어야 한다.
심지어 FIFA 관계자가 투숙하는 호텔도 그런 조건을 갖춰야 한다.
그렇지 않다면 FIFA는 이 호텔을 이용하지 않는다.
월드컵 경기장에 반입할 수 있는 물건은 FIFA의 승인을 받아야 한다. 공식 파트너가 아닌 기업이나 단체가 관람객에게 무료로 티셔츠 또는 모자를 제공할 수 없다.
하지만 이들뿐 아니라 국제축구연맹(FIFA)으로부터 '초대받지 못한 기업들'까지도 월드컵 특수를 누리기 위해 각종 '앰부시 마케팅(ambush marketing · 매복 마케팅)'에 공을 들인다.
앰부시 마케팅이란 공식 파트너 기업이 아님에도 교묘한 위장광고로 대회 또는 선수를 연상하게 하는 것이다.
FIFA에 따르면 2006년 독일 월드컵 때 공식 집계된 앰부시 마케팅만 84개국 3300여건으로 나타났다.
⊙ 나이키와 아디다스의 '총성 없는 전쟁'
매년 월드컵 경기에서 가장 화제가 되는 것은 스포츠용품 업계의 양대 산맥인 나이키와 아디다스의 마케팅 대결이다.
특히 이들이 후원하는 대표팀의 유니폼은 세계 축구팬들의 훌륭한 눈요깃거리가 된다.
독일의 아디다스는 주최국 남아공을 비롯해 스페인 독일 프랑스 아르헨티나 나이지리아 일본 덴마크 슬로바키아 그리스 멕시코 파라과이 등 32개 출전국 중 3분의 1이 넘는 12개국 대표팀을 후원하고 있다.
대륙별 분포나 국가의 지명도도 폭넓다.
또 미국의 나이키는 한국 브라질 네덜란드 포르투갈 미국 호주 뉴질랜드 세르비아 슬로베니아 등 9개국을 후원하고 있다.
