기업들이 세계 200여개 나라에서 각국의 특성에 맞는 맞춤형 광고를 만들고 현지 방송과 신문에 싣는다면 얼마나 많은 돈이들까요.
비용으로보나 가용 인원으로보나 불가능한 일 입니다.
기업들이 월드컵이나 올림픽에 관심을 가지는 것은 이 같은 고민을 단숨에 해결 할 수 있기 때문입니다.”
남아공 월드컵을 후원 하는 한국 내 대기업 관계자의 설명이다.
스포츠 마케팅을 활용하면 각국 미디어들이 스포츠중계를 하는 도중 자연스럽게 기업 브랜드를 노출 할 수 있기 때문에 전 세계 소비자를 대상으로한 마케팅이 가능 하다는 의미다.
⊙ 글로벌 기업들의 '월드컵 전쟁' 실제로 주요 글로벌 기업들의 스포츠 마케팅은 전쟁을 방불케 한다.
막대한 마케팅비를 투입,브랜드 이미지를 높이는 데 전력을 기울인다.
국제축구연맹(FIFA)의 공식 후원사인 아디다스는 월드컵 전 경기에서 광고를 집행할 계획이다.
이번 대회 공식 축구공인 '지블라니'(남아공 말로 축하한다는 뜻)도 이 회사가 공급한다.
출전국 가운데 독일 남아공 스페인 프랑스 아르헨티나 나이지리아 일본 덴마크 슬로바키아 그리스 멕시코 파라과이 등 가장 많은 12개 국가 대표팀을 후원한다.
개별 구단 후원 비용만 연간 1억2500만달러(약 1500억원)에 달한다.
'월드컵=아디다스'라는 이미지를 심어 올해 17억달러 이상의 매출을 달성하겠다는 게 이 회사의 계획이다.
또 다른 공식 후원사인 코카콜라는 월드컵 트로피를 들고 225일간 13만4017㎞에 달하는 84개국을 순방하는 마케팅을 준비했다.
소말리아 출신 힙합가수 케이난(K'Naan)을 기용해 월드컵 주제곡을 만들었고 축구팬들이 자신만의 골 세리머니를 촬영해 웹사이트에 올리면 온라인 투표로 최종 승자를 뽑는 이벤트도 진행한다.
TV 광고에는 리오넬 메시,티에리 앙리 등 세계적인 축구선수 8명을 출연시킨다.
말 그대로 총력전을 펼치고 있는 셈이다.
국내 기업들도 월드컵 마케팅 전쟁에 뛰어든 상태다.
2002년 한 · 일 월드컵 때부터 월드컵 공식 후원사로 활동 중인 현대 · 기아자동차는 6000대가량의 차량을 전 세계에 깔 계획이다.
일부는 대회 의전 차량으로,일부는 마케팅용으로 활용한다.
마케팅 슬로건은 '어게인 2002'다. 2002년 한 · 일 월드컵의 거리 응원을 26개국 36개 도시에서 동시에 진행하겠다는 것.
현대차는 서울 시청 앞 광장과 똑같은 풍경을 연출하기 위해 100억원에 가까운 비용을 들여 전 세계 36개 도시에 대형 스크린과 응원석 등으로 이뤄진 세트장을 차린다.
일부 후원사들은 경쟁사가 공식 후원사가 되지 못하게 하기 위한 목적으로도 스폰서 계약을 맺고 있다.
