"스토리텔링은 문화 콘텐츠 상품 마케팅의 생명"

"한국은 경직된 유교적 풍토로 이야기 자산 못키워"

"첫째도 스토리，둘째도 스토리다. 영화 기술과 제작 · 배급방식이 아무리 변해도 열쇠는 스토리다."

영화 '킬 빌' 등을 제작한 할리우드 거물 프로듀서 하비 와인스타인의 말이다.

스토리는 이제 이야기산업이라고 할만큼 새로운 산업으로 부각되고 있다.

게임이나 애니메이션 등 문화산업의 핵심적인 요소로도 작용하고 있다.

기업의 부가가치를 높이는 촉매제 역할도 하고 있다.

스토리가 산업에서 어떻게 활용되고 있는지 알아보자.

⊙ 스토리는 문화산업의 핵심

영화나 애니메이션 방송드라마 컴퓨터 게임 등 모든 문화산업 분야에서 스토리는 핵심적인 요소다.

최근 영화산업보다 큰 산업으로 각광받고 있는 온라인 게임에서도 재미있는 스토리가 있어야 성공한다는 것은 업계의 상식이 되고 있다.

스토리텔링을 도외시한 콘텐츠산업은 이른바 '앙코 없는 찐빵'인 것이다.

하나의 스토리 소재는 또 다양한 분야로 발전돼 나갈 수 있다.

OSMU(원소스 멀티 유즈)라는 것으로 하나의 스토리 소재를 영화 음반 드라마 소설 공연 뮤지컬 등 여러 장르에 활용할 수 있는 것이다.

지킬 박사나 하이드와 같은 소설은 공연 및 영화 등을 통해 히트를 쳤고 뮤지컬로도 나오고 있다.

영화나 게임이 히트를 치면 이에 대한 시나리오가 소설로 나오는 경우도 많다.

방송 드라마로 인기를 모은 겨울연가는 소설과 애니메이션으로도 나오고 있다.

그래서 최근 들어서는 아예 창작 단계에서부터 작가와 영화제작자 게임제작자들이 함께 일하는 경우도 많다.

괜찮은 스토리가 있으면 이를 영화나 방송 드라마로 인기를 모은 다음 소설 등으로 전환해 영역을 확대해 나가는 것이다.

RPG게임(게이머가 주인공이 돼 역할을 수행해나가는 게임)이나 MMORPG게임(많은 사람이 온라인에 접속해 역할을 수행해나가는 게임)같은 온라인 게임은 게임 주체가 직접 이야기를 꾸미고 진행해나가는 점에서 독특하다.

⊙ 상품 판매 마케팅에 필수

최근 많은 기업들은 스토리 기법을 이용해 자사 상품의 마케팅과 브랜드 강화에 적극 활용하고 있다.